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    ZAKER科技 03-09

    新 iPhone SE 是國產中高端機殺手?醒醒,蘋果這次玩砸了

    老舊的外觀、過時的配置,新 iPhone SE 也能打過國產機?

    " 新 iPhone SE(iPhone SE 三代)又要吊打國產手機了 "。

    在蘋果春季發布會前,不少媒體都打出類似標題,認為經歷了國產手機接連漲價的兩年,新 iPhone SE 將對國產中高端手機 " 降維打擊 " —— 3 千多元就能買到最新款 iPhone,似乎看起來也變得非常具有性價比了。

    不過,新 iPhone SE 打擊國產中高端機很可能又是一次臆想,畢竟兩年前第二代 iPhone SE 發布時,也有不少人是這么認為的。

    新款 iPhone SE 和前兩代一樣,依然換湯不換藥,除了處理器升級到了最新的 A15(iPhone 13 同款),外觀、屏幕等一眾配置依然是 5 年前 iPhone 8 的水平,當然和上一代 iPhone SE 也是一模一樣。

    即便有蘋果的品牌光環加持,這樣的 iPhone SE 恐怕很難說服中國消費者。

    廉價版 iPhone 賣得不錯,但不包括中國

    3 千多元的起售價決定了 iPhone SE 不會與 iPhone 正統數字系列搶奪份額,兩年前 iPhone SE 還能收獲一批喜歡小屏的用戶,但 iPhone 12/13 mini 已經發布兩代,這部分用戶想換的早已換機。

    因此,新 iPhone SE 瞄準的主要是那些想從安卓轉投蘋果的用戶。

    兩年前,iPhone SE 二代似乎賣得不錯。在 Omdia 公布的 2020 年全球手機單品榜單中,iPhone SE 銷量僅次于 iPhone 11,是當年全球第二暢銷機型。到今天,其全球銷量已突破兩千萬臺。

    如果只看數字,單款機型兩千萬臺銷量顯然可以讓安卓廠商羨慕不已,但放在蘋果的產品序列里,這個數字就有點小巫見大巫了。

    2020、2021 兩年,蘋果總共出貨約 2.4 億臺 iPhone,iPhone SE 甚至不到整體出貨量的零頭,占比約 9%。對蘋果這樣的巨頭來說,一款機型就能帶來 9% 的增長,并不差。

    2020 年 4 月 iPhone SE 二代發布,該機外觀與第三代完全相同

    但在中國市場,iPhone SE 的表現就不盡如人意了。在二代 iPhone SE 發布的 2020 年,它只賣出了不到 200 萬臺,同時期 iPhone 在中國的出貨量為 3600 萬臺,占比僅 5.5%。

    可以看到,雖然蘋果降價了,但中國用戶顯然不像其他地區那樣,愿意為蘋果的 " 刀法 " 買單。

    原因并不難理解,在國內同價位市場,比 iPhone SE 更加優秀的機型不在少數。

    國產手機雖漲價,但中端市場依然是主場

    小米 OV 幾乎都是從 2020 年開始,借著 5G 普及浪潮,來了一波漲價潮。當然,用廠商的說法是 " 沖擊高端 "。

    但沖擊高端不代表放棄中端價位,事實上,3000-5000 元價位一直是國產手機競爭最為激烈的市場,各品牌在這一價位均有多款配置強勁的機型。

    以不久前發布的 realme GT2 Pro 為例,其屏幕分辨率為 2K,采用第二代 LTPO 技術,支持 120Hz 自適應刷新率,峰值亮度 1400 尼特,各項參數都幾乎是目前行業一流水平。新 iPhone SE 上那塊還處于 5 年前水平的 LCD 屏幕,顯然無法與之相提并論。

    同樣,另一款同價位的小米 12 在屏幕、相機、揚聲器等配置也都優于新 iPhone SE。

    新 iPhone SE 依然采用后置單攝像頭

    新 iPhone SE 除了 iPhone 13 同款 A15 芯片,其他配置幾乎全面落后國產同價位手機,除了屏幕,還有 " 復古 " 的外觀已經與目前的全面屏時代完全脫節,新 iPhone SE 的單攝像頭,甚至在國產千元機里都早已被淘汰。

    從市場角度來看,小米 OV 在高端市場的努力還并未真正對蘋果構成威脅,穩住中端市場,依然是主要選擇。因此,只換了一顆 " 芯 " 的 iPhone SE 很難與同價位國產手機相抗衡。

    再者,此前的兩款 iPhone SE 還有小屏黨的助推,而最近兩年,這部分用戶基本已被 iPhone 12/13 mini 瓜分殆盡,留給新 iPhone SE 的目標用戶又少了一批。

    廉價版 iPhone 需要更多誠意

    歸根結底,iPhone SE 的優勢主要來自三個方面,一是蘋果的品牌、二是 iOS 系統,三是 A 系列芯片。

    第一點自不用多少,蘋果的品牌號召力顯然遠高于小米 OV 榮耀,新 iPhone SE 3499 元的起售價對不少用戶來說確實有一定吸引力。

    iOS 的優勢則是隱私安全和系統穩定性,安卓雖然在這兩大領域有所進步,但與 iOS 依然有較大差距。并且由于安卓天生的開放性,未來也很難做到 iOS 的安全程度。

    因此,蘋果選擇了升級用戶最能感知,一眼便能發現不同之處的 A 系列芯片,從而提升 iPhone SE 的競爭力。

    不過,這種努力恐怕在前兩代 iPhone SE 上已經被蘋果驗證過兩次,新 iPhone SE 依然走的是 " 只換芯,不升級 " 的老路。那么,正如兩位前輩的命運那樣,新 iPhone SE 恐怕依然很難在中國市場取得足夠亮眼的成績。

    在競爭不那么激烈的海外市場,尤其是東南亞、印度、拉丁美洲等欠發達地區,市場競爭遠不如中國市場這般激烈,iPhone SE 可以用僅換一顆芯的方式就贏得不少用戶支持。但在 " 內卷 " 的中國市場,蘋果還需拿出 " 換芯 " 之外的更多誠意,才可能贏得用戶支持。

    ZAKER 科技出品

    文 / 劉凡

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